Guerrillamarketing is het met tactische middelen veroveren van marktaandeel in de hoop op langere termijn strategisch voordeel te bereiken. Guerrillamarketing is lang het domein geweest van kleine ondernemingen die zich met slimme, goedkope acties invochten in overvolle markten. Tegenwoordig bedienen ook multinationals zich van guerrillatactieken om snel tegen relatief lage kosten marktaandeel te veroveren. Bavaria wist in korte tijd wereldwijd aandacht voor haar biermerk te creëren door bij voetbalwedstrijden van het Nederlands elftal vrouwelijke supporters in charmante oranje jurkjes te laten verschijnen. De zaak liep later wat uit de hand toen de acties tijdens het WK in Zuid-Afrika in de zomer van 2010 werden herhaald en er zelfs dames werden gearresteerd wegens vermeende schending van sponsorrechten.
De auteur presenteert meer dan 330 vragen en antwoorden. Omwille van de overzichtelijkheid zijn thema's als sponsoring, private labels, public relations, beurzen en direct marketing ondergebracht in aparte rubrieken, met bij elkaar nog eens ruim 370 vragen.
Hieronder volgen een aantal willekeurige voorbeeld vragen & antwoorden over Marketing Basics. De rubriek omvat 333 vragen, die na registratie GRATIS raadpleegbaar zijn.
Wat is benchmarking? Benchmarking is een marketingresearchmethode om de prestaties van de eigen organisatie te verbeteren. Dat gebeurt vanuit de gedachte dat goed voorbeeld ...lees meer
Wat is een me-too-product? Wanneer een fabrikant succesvol is met een bepaald product, zullen andere ondernemingen proberen van dat succes te profiteren door een nagenoeg ...lees meer
The Question Library telt
101
onderwerpen met ruim 17.000 vragen & antwoorden samengesteld en onderhouden door vakauteurs uit professie en wetenschap.
Klik hier om toegang te krijgen tot alle rubrieken.
